SEO并没有想象中的那么神秘，只要摸清百度排名的规律，谁都可以成为SEO高手。百度当然不会把自己精心策划的排名机制公布出来，但经过长期经验的积累我们还是能找到其中一些规律的。
在做SEO之前，首先你应该明白百度的性别。是的，你没看错，性别!基于本人多年(十个月)同百度打交道以及细致入微的观察发现，百度的性别为女。因为只有这样才能解释度娘那反复无常的性格。所以，如果你的网站出了什么问题，比如收录下降，快照倒退等等，而你又分析不出原因，那么恭喜你，你赶上度娘大姨妈了，自求多福吧。好了，调侃完毕。
由于这篇文章是为小白同学写的，所以还是先介绍一下SEO的基础知识。
名词解释：
快照：每个被收录的网页，在百度上都存有一个纯文本的备份，称为“百度快照”。通常我们所说的网站快照指首页的快照。从百度快照的日期可以看出这个网站的内容更新状况，一般来说，网站更新越频繁，快照的日期约接近现实日期。
收录：在百度搜索框中输入 site:www.xxx.com
可以查询百度收录某个网站的页面数量。收录当然是越多越好，但收录量与网站的质量没有太多的关系。百度更喜欢与众不同的内容。Ps:其它搜索引擎也支持这个语法。
百度指数：百度指数是用以反映关键词在过去30天内的网络曝光率及用户关注度!通俗点来讲，我们说某个关键词的指数就是说近期百度用户对这个关键词的检索次数。在
index.baidu.com 上可以查询关键词的指数。我们在为网站定位关键词的时候一定要查看指数，指数低的关键词对网站没有太大的作用。
竞争度：在百度中搜索某一关键词，在页面的最下方，会有一句“找到相关结果xxxx个”，明眼人一看就知道结果数量越多，竞争度越大。竞争度是选择网站关键词的一个需要考虑的标准。
相关性：相关性其实就是相关性……你做医院的不可能选一个热水器作为你的关键词吧。当然不排除那些运用进行关键词劫持的手段获取网站流量的，这属于作弊手法，暂且不谈。
PR：PR值是谷歌对网页总体质量的评级。虽然我们通常的优化主要是针对百度，但谷歌的评级也是网站质量好坏的一项重要参考指标。通常在换友情链接的时候都会考虑对方的PR值同自己的网站是否相当。
百度权重：许多人把百度权重认为是和谷歌PR一样的评级方式，其实不然，百度权重完全基于网站流量的，流量高了权重就高，哪怕你的网站页面让人看了就想吐。谷歌PR就不存在这样的情况，PR是对你的网站综合质量的评价。PR和权重都可以再各种站长网站上用站长工具来查看，如
seo.chinaz.com和 www.aizhan.com等。
友情链接：友情链接是网站获取权重和关键词排名的一个重要渠道，好的友情链接可以迅速提高网站PR和权重，当然，你的网站各项数据都不好的情况下，不大可能有好站跟你换链接的。换友情链接的时候需要查看对方的收录、快照、PR、权重等。看对方收录是否稳定，快照是否比较新、PR和权重是否和你的网站对等。另外，最重要的，友情链接最好换同行业的网站。还有一点需要说明的是，你的友情链接最好不要有同IP的两个网站，这样的网站过多，会被百度认为你在作弊。PS:网站的IP可以在站长工具上查询。
关键词密度：合理的关键词密度有助于百度排名，关键词密度一般控制在2%~8%之间。站长工具可以检查关键词密度。
反链：反链又叫外链，就是通常我们发的外链了……其实友情链接也是反链的一种。反链对排名的影响在后面会详细介绍。
HTTP状态码：我们需要了解一些常见的HTTP状态码，当网站出错以及查看网站日志的时候还是很有用的。我们上网的时候，每次利用浏览器发出一个HTTP请求，服务器就会给我们返回一个三位数的状态。当然在能正常浏览网页的时候你看不到状态码。如果网站出错，大部分浏览器会给出一个HTTP状态码，通过状态码我们可以初步判断网站存在的问题。
名词解释暂时就这么多吧，其实还有许多需要我们SEO了解的，不过对于新手了解这些就够了。下面来谈谈具体的优化方法。
站内优化：
SEO的目的就是通过优化网站的内容结构以及外部优化来提高网站排名，提升网站流量，当然，对于商业网站来说，SEO的最终目的就是能让用户在你的网站上消费。其实SEO和UEO(用户体验优化)是分不开的，假如你的网站没有真正对用户有用的东西，用户进入你的网站之后找不到自己想要的东西，就算你的流量再高，又有什么用。我们先来介绍一下站内优化吧。
首选，对于一个新上线的网站来说，你要根据网站的主题来确定网站的标题、描述、关键词等。
标题：一个好的网站标题必须能够言简意赅得反映出网站的主题，可以将网站的主关键词融入到标题中，但不要堆砌关键词，这样做不进对搜索引擎不友好，还会引起用户的反感。一个简洁而新奇的网站标题无意会增加网站在用户心中的好感。网站标题要控制在80个字符(也就是40个汉字)以内。
描述：网站的描述会在搜索引擎的搜索结果中展示。作为对网站内容的描述，用一句话来描述你的网站并将网站的几个主推关键词融入进去是最好的。网站描述同样不能进行关键词堆砌，并且要控制在200个字符以内。
关键词：网站关键词的确定需要进行多方面的考察。首先，关键词应该同你的网站内容相关。先把关键词列举出来，然后一个一个去查看每个关键词的指数，本人认为指数低于500的不适合作为主推关键词。关键词的竞争度也是一个参考指标，竞争度越大优化起来越难。另外，选择关键词也要考虑用户的检索习惯，以及转化率。
在网站的标题和关键词确定以后，要对网站结构进行梳理。看网站页面布局是否合理，是否能让你的用户非常迅速的找到他想要的东西。用户进入你的网站，是否能够第一时间给用来展示出你公司业务的性质以及优势。其实这个就是用户体验优化了。另外，网站文章的撰写，在初期，最好是原创，原创的作用我就不必说了。
提交网站：向搜索引擎提交你的新网站会让搜索引擎更快得收录。百度提交页面：http://www.baidu.com/search/url_submit.html
谷歌提交页面：www.google.com/addurl/ 。
死链检查：在网站运行一段时间以后，特别是论坛类网站，很可能由于种种原因网站出现一些死链接。网站的死链接对于搜索引擎对网站的抓取非常不利，如果网站死链过多，搜索引擎会减少蜘蛛的来访次数。同样，用户在浏览网站的时候，很有兴趣的打开一个页面，浏览器却提示你页面未找到，他当然也会非常不爽甚至直接把你的网站关掉。有许多工具可以用来对死链的检查，如XENU就是我一直在用的一个软件。
内链建设：一个成熟的网站的内部链接结构总是网状的，页面之间互相链接，可以引导蜘蛛更好的在你的网站爬行，并且会带来更好的用户体验。网站各级导航的树形结构也是必不可少的。这里要强调的是权重传递的感念。当一个网页链接到另一个网页上时，这个网页的权重和PR就会有一部分传递到所链接的页面上。不难想象，在网站优化的初期，将内容页的链接指向主页无疑会在一定程度上提高主页的PR和权重。
百度分享代码：百度前段时间推出的百度分享，可以非常方便让用户将你的网站分享到QQ空间、人人网、百度空间等各大社交网站上，进而提高网站的曝光率。并且加入百度分享代码的网站在百度搜索结果后面有一个大拇指的标志，上面标注被分享的次数。如果你的网站被分享次数很多，用户通过百度搜索时，很可能直接跳过排在你前面的网站而直接进入你的网站。
ROBOTS.TXT的编写：ROBOTS可以防止蜘蛛抓取你不想被抓取的网站目录，例如网站的后台管理页面。ROBOTS的编写方法很简单，百度一下就行了。ROBOTS要放在网站的根目录下，蜘蛛在抓取网站之前会先访问ROBOTS中的内容。
网站地图(sitemap)：网站地图是集成了你网站上所有链接的一个页面，制作网站地图可以让搜索引擎能够更好的抓取你的网站，针对蜘蛛的网站地图是.xml格式的。另外，对于一些大型网站，HTML版的网站地图，可以让用户更好的了解网站的结构，更快得找到自己所需要的内容。
站外优化：
下面来介绍站外优化，站外优化主要就是外链的建设，外链是网站关键词排名的主要手段。前面说过外链分为友情链接和我们在外链平台发布的外链两种，这两种外链对提升网站关键词排名的作用机制是相同的，但两者的效果有很大区别。相对来说，友情链接以质取胜，而外链是以量取胜。
外链的作用机制：SEO发展至今，很少有人说自己非常清楚百度关键词排名的算法，但外链对于关键词排名的提升大家是有目共睹的。但凡接触过SEO的人，一定都知道发外链，然而大部分并不知道外链对自己网站的作用机制，了解这一点可以让你在进行外部优化的时候更加得心应手，而不是盲目得闷头发外链，让你的外部优化工作效率大幅提高。
我们见到的外链一般分为锚文本链接和裸链接。对SEO有一些了解的人，会知道锚文本链接对关键词的排名优于裸链接，的确是这样，但并不是说裸链接一无是处。当百度蜘蛛经过其它网站通过你发布的外链爬到你的网站的时候，它对你的网站印象就会更深一些。如果你发布的外链非常多，它可以通过许多其它网站访问到你的站点，对你的网站印象自然就比较深刻。在百度抓取外链的时候，如果有锚文本链接，它会特别在意这个链接对应的关键词。而裸链接可以整体得提升网站的权重和PR。打个比方，一个关键词为
小丸子
的锚文本链接和一条裸链接，假设这个外链能够传递给你的网站的权重加成为1，那么对于锚文本链接，这个传递过来的权重大部分都会作用于你的网站小丸子关键词的排名，而裸链接则会提升你的网站所有关键词的排名，但效果被分散了，也就是说如果网站有三个关键词，那么每个关键词或得的权重加成就是1/3。
在发布外链的时候，外链平台的多样化是非常重要的，因为一个平台所能传递出的权重是有限的，如果你发布了上万条外链，但这些外链大部分都是来自于同一个网站，你会发现你的关键词排名基本上没有提升，并且这样做还会让百度认为你是在作弊，导致你的网站被惩罚。没错，外链是以量取胜，但这里的量指得并不是外链数量，而是外链来源的广度。
另外，在发布外链的时候，不要在一个页面中带有过多链接，这样会分散权重的传递，并且同一页面带有大量指向同一网站的链接也会被百度认为是作弊。建议每篇外链的链接不要超过三个。还要提出的一点是，锚文本链接尽量能够融入文章的上下文，不要只是在文章的结尾光秃秃得放了几个链接，不要以为百度蜘蛛什么都读不懂。
纯文本链接：这里要说一下纯文本链接，纯文本链接对网站并不是一点用处没有，相反，在一些知名度比较高的平台发布这些纯文本链接可以有效提高网站的知名度和曝光度，让更多的人知道你的网站。最典型的例子就是百度知道和一些高权重的分类信息，很可能出现这样的情况，你的网站关键词还在几百名之外，但你发布的这些信息却已经排到了首页，这无疑会为你的网站带来一定的流量。对于百度知道、搜搜问问等问答类的平台，如果你做得行业竞争度比较高或者是带有一定的欺骗性质，最好不要过多得在此类平台上推广，因为这类平台的开放性，很容易造成负面信息泛滥，到时就得不偿失了。
论坛签名外链：随着百度算法的优化，论坛签名外链的作用越来越小了，但也不是没有作用。闲暇时间可以适当做一些。这里要注意，在做签名外链的时候，不要随便更改你的签名，修改签名之后，之前发布过的签名链接全部都会变成你现在的签名。
友情链接：一条友情链接要比一条你发布的外链效果好得多。这是因为外链是在某个网站的一个小小的内容页面，它所能传递出来的权重经过“主页→栏目页→二级栏目→。。。。→内容页”这一过程层层分散之后已经极低了。而友情链接大部分都从对方网站的首页直接链接到你的网站。它所传递给你的权重同它自身的权重成正比，同它首页导出链接的数量成反比。在seo.chinaz.com网站上可以查询一个网站的PR输出值，PR输出值是交换友情链接要注重的数据之一。
友情链接的交换原则：交换友情链接是每个站长必须要做的事情，我曾经试验过，一个指数为600左右的词，我换了15个链接，期间极少发布外链，只用了不到一个月，那个词就排到了首页，是不是很神奇。当然，网站内容的原创性也不可忽视。
交换链接的时候，首先要考察对方网站的数据，是否和你的网站对等。一般比较注重的是快照、PR值和出站链接数(也就是对方的友情链接数量)。
快照：快照当然是越新越好，但一般和你的快照日期相差三天之内都在可接受范围。还有一点要看对方的快照是否每天更新，这个很重要。快照每日更新意味着百度每天都会抓取对方的首页，而他的首页被抓取，你网站的链接也被抓取了。如果对方网站的快照很多天才更新一次，这种站的链接没有太大意义。如果你发现查不到一个网站的快照，那么可以直接放弃它了，网站没有快照要么是新站，要么它被百度K掉了。
PR值：交换链接当然是对方的PR值越高越好了，但对方比你的网站PR值高，它未必会肯跟你换，所以我们只求PR值对等。
出站链接数：这个很重要!如果一个网站PR值很高，但它的友情链接有几十甚至上百个，那么我建议你在有别的网站可以选择的时候，就不要跟他交换了。过多得出站链接会大大分散网站的权重导出。
在交换链接的时候，网站的收录量也是一个参考依据，最好你们两个网站的收录量相差不大，一般来说，网站的收录量代表了一个网站的内容丰富与否。另外，要利用网站工具查询对方近期收录的趋势，是增加还是减少。这个趋势从侧面反应了网站是否健康。还要在百度中用site语法查看对方网站的首页是否排在第一位，site网站首页排名不在第一往往是网站被K的前兆。
友情链接最好是同你一个行业或行业相关的网站交换。换链接的时候打开对方的网站，看网站是否正规，网站是否含有非法关键词，是否挂有木马。另外还要检查网站是否有作弊现象，这个比较复杂我会在进阶篇中详细介绍。
个人感觉友情链接对网站的排名能够起到很大的作用。友情链接的关键词要选择你网站的核心关键词，不要这个网站用一个关键词，另一个网站又用另一个，这样的话你的每个关键词都很难短期内做出排名的，不要怀疑，这是我实际检验过的。
这篇就写这么多吧，很不全面，许多地方都没有讲到，不过也够我们的小白童鞋消化的了。什么?给你推荐外链平台?你要是连外链平台都找不到，还是先去做做编辑和推广吧……SEO最重要的不是你懂得多少技术，而是你的执行力!SEO很枯燥，所以耐心是SEOER必须具备的素质，不要急于求成，要相信功到自然成。
PS：本文所有文字均是我一句一句打出来的，没有半点抄袭，转载请注明作者及出处，谢谢合作。[作者：张晗 联系QQ：124008275]